Духовна страна руског пива

Духовни у видео-клипу испробава све најважније руске симболе. Извор: Press Photo.

Духовни у видео-клипу испробава све најважније руске симболе. Извор: Press Photo.

Пре неколико дана је на Јутјуб постављен рекламни видео-клип у коме амерички глумац Дејвид Духовни прича о својој љубави према Русији. Клип је одмах скупио преко милион и по прегледа и изазвао живе дискусије. „Руска реч“ испитује којим националним симболима је реклама прожета и зашто блогери тако жустро реагују.

О реклами руског пива „Сибирска круна“ са учешћем Дејвида Духовнија дискутује се и на Јутјубу и на популарним друштвеним мрежама: ВКонтакте, Фејсбук, LiveJournal... При томе многи заборављају да је то реклама, тј. да глумац само игра улогу, и потпуно искрено мисле да Духовни говори у своје име. Па ипак, ко зна? Процените сами.

Дејвид као обичан совјетски момак

Видео-клип је фактички руска национална идеја у малом. Његов главни јунак се пита шта би било да се он родио у Русији (а не у САД), а затим следи низ добро познатих руско-совјетских архетипских представа.

Уколико не видите српске титлове, притисните дугме CC („Captions“).

Најпре видимо младог Дејвида на фотографији у школском албуму, затим на скијама у совјетском спортском оделу... Већ је и у одреду космонаута. Сваки совјетски дечак је маштао да постане космонаут.

Ево га сада у улози кореографа у Бољшом театру. Класичан балет је ултрапопуларан совјетски бренд, исто као и космос. Затим већ као 40-годишњак проба да глуми у култном филму Алексеја Балабанова „Брат-2“. То је био један од кључних филмова који су формирали патриотску свест током 2000-их. У филму он чита патриотске стихове о Русији: „Сазнао сам да имам огромну породицу...“ Сада га видимо као хокејаша руске репрезентације. Хокеј је у истом рангу са балетом и космосом, то је оно чиме се грађани Русије највише поносе.

Духовни у видео-клипу испробава све најважније руске симболе: путује по бескрајним пространствима, бања се у парном купатилу, вози џип по беспућу, па чак и пева у популарној руској рок групи „Машина времена“, маскиран у њеног члана Александра Кутикова. Током читавог видео-клипа у позадини се чује инструментална верзија песме „Звезда по имену Сунце“, коју воли цео руски народ, а пева је група „Кино“.

Реклама без рекламе

Какав је он Рус када се везује појасем док гања џип по пољани?

Denis Denis, корисник Јутјуба

Занимљива је подударност да је Духовни прву своју улогу добио у реклами пива Löwenbräu. И ево сада, после улога у серијама „Досије икс“ и „Калифорникација“, које су му донеле славу, он се поново вратио рекламирању пива, овога пута руског. Међутим, већина руских гледалаца не схвата тај видео-клип као рекламу. Поједини чак истичу да у њему нема рекламе и доживљавају га као филм, с тим што је филм обично испресецан рекламама, а овај из неког разлога није. Многи чак сматрају да је у питању документарни филм и да љубав према Русији ту не изражава лик у интерпретацији глумца који је научио текст напамет, него да лично Дејвид Духовни без икакве глуме изражава своја схватања. Корисник Nikolay Wolf повлачи паралелу са француским глумцем Жераром Депардјеом, који је недавно добио руско држављанство. Депардје, за разлику од Духовнија, не популаризује Русију у име неког другог, него у своје лично име.

Има и забавних коментара. Denis Denis пише: „Какав је он Рус када се везује појасем док гања џип по пољани?“ Хоће да каже да Американац нема довољно „широку душу“ да би могао бити Рус. А један учесник дискусије на Јутјубу, Алексеј Марченко, дошао је до парадоксалног закључка да тако скупа реклама пива (хонорар америчке звезде вероватно није мали) сведочи о томе да ће продаја алкохола у најскорије време доживети кризу, јер у противном произвођачи алкохолних пића не би покушавали да је поврате у живот уз помоћ врло скупе рекламе.

Украјина vs Русија

У друштвеним мрежама украјински корисници негодују. Они приговарају да Духовни једноставно ради за новац, а Руси у старту одбацују такву могућност. Ево како изгледа типичан руски одговор (ChernyY IniY): „Могу рећи да је ово један од најбољих рекламних видео-клипова које сам видео. У њему је свако видео оно што је желео, у зависности од степена интелектуалног развоја. За нас, нормалне грађане Русије, ово је још једно подсећање да треба да се поносимо својим непрегледним пространствима и природом, балетом, великим писцима, летовима у космос, хокејем, великим владарима и многим другим... Стварно ми вас је жао ако сте ви у овом видео-клипу видели само рекламу пива.“

Да све буде још пикантније, отац Духовнија рођен је у јеврејској продици која је емигрирала из Украјине у САД још пре Револуције 1917. Територија данашње Украјине је тада била део Руске Империје, а сада је независна држава. У коју нацију у таквим околностима треба себе да сврста Американац Духовни? Он је 4. априла написао на Твитеру: „Одрастао сам мислећи да сам Рус, а недавно сам сазнао да сам све време био Украјинац. Никад није касно за промену.“

И то је урадио после присаједињења Крима Русији 21. марта. Истовремено је снимао видео-клип о Русији. И све је то потпуно нормално. Најважније је да гледаоци праве разлику између екранизованог лика и стварне личности.

Росијскаја газета. Сва права задржана.

Више занимљивих садржаја пронађите на Russia Beyond на српском

Наш сајт користи „колачиће“ („cookies“). Притисните овде да сазнајете више о томе.

Прихватити коришћење „колачића“