У новој руској реклами појављује се Брус Вилис... без Бруса Вилиса! Како је то могуће?

Мегафон
Руска компанија је употребнила технологију за генерисање лица како би звезду филмова „Умри мушкиˮ приказала у 15 епизода своје нове рекламне кампање.

Руски мобилни оператер и интернет провајдер „Мегафонˮ покренуо је нову рекламну кампању у којој се у главној улози појављује холивудска звезда Брус Вилис. Односно, да будемо прецизнији, лице Бруса Вилиса.

Компанија је помоћу технологије за генерисање лица направила црте лица Бруса Вилиса и дала их другом глумцу на снимању у Русији. Холивудски глумац је током читавог периода продукције остао далеко у Америци, али је за коришћење његових црта лица и лика из филма „Умри мушкиˮ у маркентишкој кампањи добио неуговорени хонорар. Руски експерти за рекламно тржиште процењују да је Вилис добио 1 до 2 милиона долара, објавио је портал Vedomosti daily.

„Лик из филма 'Умри мушки' ће у рекламној серији бити израђен помоћу технологије за генерисање лица, која је базирана на неуронским мрежним алгоритмима. Како би то постигли, инжењери студија Deepcake изабрали су велики број фотографија и видео-снимака са холивудским глумцем. Располагали су са 34.000 јединица садржаја. Њих су неуронске мреже искористиле за стварање приказа Вилисовог ликаˮ, објашњава Василиј Бољшаков, директор сектора за брендирање и маркетинг у компанији „Мегафонˮ.

Коришћење холивудских глумаца није новина у руском маркетингу, јер су многе компаније већ раније сарађивале са разним америчким звездама. Међутим, употреба технологије за генерисање лица отвара могућности за снимање у време када је путовање међу континентима отежано због рестрикција везаних за COVID-19 и, што је најважније, смањује трошкове рекламе.

„Схватили смо да можемо да обезбедимо садржај високог квалитета, а да не постанемо таоци рестрикција које пандемија намеће путовањима по свету. Коришћење ове технологије омогућава нам да брже и јефтиније снимимо садржај него у случају кад бисмо имали звезде на сетуˮ, каже Бољшаков.

Међутим, „садржај високог квалитетаˮ је по свој прилици претеривање. Компјутерски генерисани Брус Вилис не изгледа баш задовољавајуће у неким сценама, док у другим веома подсећа на глумца. Искусни гледалац ће без проблема схватити да Брус Вилис не глуми у реклами у строгом смислу речи.

„Ми отворено говоримо о технологији коју користимо и не покушавамо никога да обманемо. Напротив, сматрамо да видети Бруса онаквог каквог га памтимо из 'Умри мушки' и 'Петог елемента' у новој улози представља дивну могућност за све насˮ, каже Бољшаков.

Представници компаније кампању су осмислили као „породични блокбастерˮ у којем се појављују два тајна агента. „Искусни агент кога игра Брус Вилис је жесток момак који мало говори, а утеловљује идеју поузданости. Млади агент кога игра други глумац представља повољности које компанија нуди, јер он је стручњак за животне вештине и сналажљивостˮ, каже Бољшаков.

Све у свему, компанија планира да емитује 15 епизода у којима Вилисов јунак и његов партнер савладавају препреке уз помоћ сервиса компаније. Прва епизода, коју је режирао познати руски музичар и редитељ Иља Најшулер (који је недавно снимио холивудски блокбастер „Никоˮ), приказује ликове везане на јахти где темпирана бомба прети да експлодира. Улога партнера Бруса Вилиса поверена је руском комичару и телевизијском водитељу Азамату Мусагалијеву.

Текстови Russia Beyond су слободни за преузимање. Бићемо вам захвални ако их будете објављивали са линком који води на оригинални текст, односно на нашу страницу. Хвала!

Наш сајт користи „колачиће“ („cookies“). Притисните овде да сазнате више о томе.

Прихватити коришћење „колачића“