У новој руској реклами појављује се Брус Вилис... без Бруса Вилиса! Како је то могуће?

Руски мобилни оператер и интернет провајдер „Мегафонˮ покренуо је нову рекламну кампању у којој се у главној улози појављује холивудска звезда Брус Вилис. Односно, да будемо прецизнији, лице Бруса Вилиса.

Компанија је помоћу технологије за генерисање лица направила црте лица Бруса Вилиса и дала их другом глумцу на снимању у Русији. Холивудски глумац је током читавог периода продукције остао далеко у Америци, али је за коришћење његових црта лица и лика из филма „Умри мушкиˮ у маркентишкој кампањи добио неуговорени хонорар. Руски експерти за рекламно тржиште процењују да је Вилис добио 1 до 2 милиона долара, објавио је портал Vedomosti daily.

„Лик из филма 'Умри мушки' ће у рекламној серији бити израђен помоћу технологије за генерисање лица, која је базирана на неуронским мрежним алгоритмима. Како би то постигли, инжењери студија Deepcake изабрали су велики број фотографија и видео-снимака са холивудским глумцем. Располагали су са 34.000 јединица садржаја. Њих су неуронске мреже искористиле за стварање приказа Вилисовог ликаˮ, објашњава Василиј Бољшаков, директор сектора за брендирање и маркетинг у компанији „Мегафонˮ.

Коришћење холивудских глумаца није новина у руском маркетингу, јер су многе компаније већ раније сарађивале са разним америчким звездама. Међутим, употреба технологије за генерисање лица отвара могућности за снимање у време када је путовање међу континентима отежано због рестрикција везаних за COVID-19 и, што је најважније, смањује трошкове рекламе.

„Схватили смо да можемо да обезбедимо садржај високог квалитета, а да не постанемо таоци рестрикција које пандемија намеће путовањима по свету. Коришћење ове технологије омогућава нам да брже и јефтиније снимимо садржај него у случају кад бисмо имали звезде на сетуˮ, каже Бољшаков.

Међутим, „садржај високог квалитетаˮ је по свој прилици претеривање. Компјутерски генерисани Брус Вилис не изгледа баш задовољавајуће у неким сценама, док у другим веома подсећа на глумца. Искусни гледалац ће без проблема схватити да Брус Вилис не глуми у реклами у строгом смислу речи.

„Ми отворено говоримо о технологији коју користимо и не покушавамо никога да обманемо. Напротив, сматрамо да видети Бруса онаквог каквог га памтимо из 'Умри мушки' и 'Петог елемента' у новој улози представља дивну могућност за све насˮ, каже Бољшаков.

Представници компаније кампању су осмислили као „породични блокбастерˮ у којем се појављују два тајна агента. „Искусни агент кога игра Брус Вилис је жесток момак који мало говори, а утеловљује идеју поузданости. Млади агент кога игра други глумац представља повољности које компанија нуди, јер он је стручњак за животне вештине и сналажљивостˮ, каже Бољшаков.

Све у свему, компанија планира да емитује 15 епизода у којима Вилисов јунак и његов партнер савладавају препреке уз помоћ сервиса компаније. Прва епизода, коју је режирао познати руски музичар и редитељ Иља Најшулер (који је недавно снимио холивудски блокбастер „Никоˮ), приказује ликове везане на јахти где темпирана бомба прети да експлодира. Улога партнера Бруса Вилиса поверена је руском комичару и телевизијском водитељу Азамату Мусагалијеву.

Свако, па и делимично копирање материјала Russia Beyond без писмене дозволе и линка на оригинални текст објављен на веб-сајту Russia Beyond третира се као грубо кршење закона о ауторским правима Руске Федерације. Russia Beyond и медијски холдинг RT задржавају право реаговања на сличне противправне радње и покретања судског поступка.