Јандекс и Збербанка: звецкање електронског новца

_serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ доноси Јандексу мање од 2% укупних прихода. Фотографија из слободних извора.

_serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ доноси Јандексу мање од 2% укупних прихода. Фотографија из слободних извора.

Збербанка, највећа руска банка у државном власништву, откупила је део компаније _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_, једног од водећих система за плаћање преко Интернета. Да ли ће ово партнерство бити успешно зависи од тога чија ће корпоративна политика надвладати.

Непосредно пред Нову 2013. објављено је удруживање Збербанке и _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ (у преводу „Јандекс.Новац“), ћерке-фирме компаније Јандекс (који је прошле године изашао са иницијалном јавном понудом акција на берзу NASDAQ). Банка ће откупити 75% власништва умањеног за 1 рубљу у предузећу _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_. Јандекс ће задржати 25% власништва увећаног за 1 рубљу, како би задржао могућност утицаја на доношење одлука. Савет директора заједничког предузећа чиниће три представника Збербанке и два представника Јандекса.

Главни играчи руског електронског новца (слева): Герман Греф, председник Збезбанке, Јевгенија Завалишина, шеф предузећа _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_, и Аркариј Волож. извршни директор Јандекса. Извор: ИТАР-ТАСС.

Ово удруживање изазвало је велику пажњу на тржишту – мање због карактеристика новог сервиса, а више због полемике око тога да ли овај пројекат има будућност. Упркос напорима председника Збербанке, Германа Грефа, да је у претходних неколико година модернизује, ова највећа банка у Русији не може лако да се ослободи свог имиџа. Јавност је често доживљава као „бирократског диносауруса“ из совјетског времена. У исто време, Јандекс је добар пример савременог руског пословања, будући да је то компанија способна да се ухвати у коштац на тржишту чак и са светским гигантом у тој области, Гуглом. „Да је _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ купио неко ко има доказано искуство у управљању онлајн сервисима (на пример оснивач интернет-банкарства Олег Тинков), људи би на ову интеграцију реаговали другачије и сада би се говорило о интеграцији новог сервиса“, рекао је Владислав Солодкиј, директор инвестиционог фонда Life Protection.

Ниједна друга светски позната компанија, чак ни PayPal или Google Wallet, нису ушли у партнерство са неком од банака.

У међувремену, стручњаци се слажу око једне ствари: ако превлада пословни модел Јандекса, пројекат ће заузети водећу позицију на тржишту. Ако се то не деси, утицај Збербанке ће можда спутати корпоративну културу познате Интернет компаније. „У случају да Збербанка обезбеди финансијску инјекцију за _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ и истовремено се уздржи од уплива у свакодневне пословне операције, банкарско тржиште ће добити озбиљног такмичара. И то не само међу компанијама које се баве 'електронским новцем', већ ће конкурисати и традиционалним банкама. Међутим, ако Збербанка покуша да интервенише током оперативних послова и да _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ инкорпорира у своју компанијску банкарску структуру, конкуренција неће имати разлога за страх. Овај други метод пословања вероватно не би био успешан“, изјавио је за сајт Cossa.ru Алгирдас Шакманас, директор Сектора за онлајн услуге за мање клијенте у Промсвјазбанци.

Обе стране посебно наглашавају да Збербанка нема намеру да се меша у оперативне послове у предузећу _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_, о чему сведочи чињеница да неће бити промена на руководећим позицијама. „Савет ће се састајати како би одобрио буџет и усвојио сет кључних стратегија“, изјавила је у интервјуу за RBTH Јевгенија Завалишина, председник савета директора и генерални директор _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_. Поред тога, она верује да овај споразум представља даљи корак у стратегији модернизације, као и да ће сарадња побољшати репутацију компаније. Денис Бугров, потпредседник Збербанке изнео је свој лични став да Јандекс и Збербанка имају веома сличне погледе на начин на који треба управљати предузећем. Две компаније су управо из тог разлога и пронашле заједнички језик. „Сматрамо да не постоји било какав сукоб корпорацијских култура“, рекао је Бугров за RBTH.

Ниједна од страна не жели да посебно објашњава разлоге који су довели до удруживања. Овај пословни потез ће омогућити да _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ прошири базу клијената. Завалишина примећује да њихов партнер поседује богато искуство и стручност у финасијским пословима, уз десетине милиона клијената. Многи од њих, међутим, нису довољно вешти у коришћењу Интернета. „Јандекс, са друге стране, има десетине милиона корисника Интернета и огромно искуство у развоју масовних услуга. Заједно можемо да направимо јединствен сет производа за све“, рекла је Завалишина.

Шта се продавало?

Систем за плаћање _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ покренут је 2002. као партнерски подухват Јандекса и компаније PayCash (коју је Јандекс откупио 2007). То је сервис за плаћање путем Интернета који својим корисницима омогућава да направе „електронски новчаник“ и да га користе за плаћање рачуна за мобилни телефон, Интернет, Skype, али и за куповину игрица, карата и разних услуга. Поред тога, постоји могућност трансфера новца на банковне рачуне или неке друге системе за плаћање. Лимит по једној трансакцији је 15.000 рубаља (496 долара) за анонимне кориснике, односно 100.000 рубаља за регистроване кориснике (нема ограничења броја трансакција).

Оснивач и генерални директор Јандекса, Аркадиј Волож, каже да је предузеће _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ првобитно основано како би се олакшало пословање са оглашивачима – могли су да користе своје „електронске новчанике“ за плаћање мањих износа Јандексу. Он пак истиче да _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ сада има 12 милиона корисника, од којих многи нису оглашивачи на Јандексу. Према подацима компаније TNS, у фебруару 2012. Јандекс је имао удео од 54% на тржишту „електронског новца“, што је више него сви остали конкуренти заједно. Приход _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ у 2011. години износио је 383 милиона рубаља (не узимајући у обзир интерни извештај по U.S. GAAP правилима), док је у првих 9 месеци 2012. износио 374 милиона рубаља (12,3 милиона долара).

Зашто је продато?

Волож је 2011. изјавио да ће већински део предузећа _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ бити понуђен потенцијалним купцима у складу са одредбама новог закона о националним системима плаћања (ступио на снагу 29. септембра 2012).

Овај закон је коренито изменио тржиште „електронског новца“. Електронска плаћања пре њега нису била регулисана законом, а сада су призната као облик безготовинског плаћања, док су компаније које се баве овим трансакцијама доспеле под надзор Централне банке. Закон предвиђа да сви системи плаћања „електронским новцем“, почев од 2013, послују као небанкарске кредитне организације (НКО) или као банке. Кредитне институције сада морају да се придржавају прописа Централне банке у погледу ликвидности и минималног капитала (18 милиона рубаља за НКО, односно 300 милиона рубаља за банке).

Власници система за електронско плаћање морају да уложе велике напоре и ресурсе како би своје пословање водили у складу са законом, каже Сергеј Лаврухин, генерални директор компаније РБК. Поред тога, забринути су и због могућности да им се уведе дневни извештај о плаћањима. Такав пропис, према неким гласинама, Централна банка може да уведе сваког тренутка. По његовом мишљењу, за компаније којима „електронски новац“ није основна делатност, профитабилније је да одустану. Он подсећа да је јесенас РБК Холдинг из свог пословног система издвојио предузеће РБК „Money project“, тако што је 74% власништва продао мањинском власнику Андреју Морозову.

_serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ доноси Јандексу мање од 2% укупних прихода, каже представник за медије ове компаније. Волож, с друге стране, уверава да је Јандексов онлајн пројекат успешан јер привлачи циљну групу клијената и зато што је заснован на интуитивном корисничком интерфејсу. Сам Волож, међутим, нема жељу да се опроба у банкарском послу. Из тог разлога компанија је одлучила да прода _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_, без обзира на недавно добијени статус НКО.

Зашто је купљено?

Посао са Јандексом омогућиће Збербанци да добије софтверски алат који је поуздан и лак за коришћење, а који ће постепено заменити кредитне картице и банкарске рачуне широм света, рекао је Борис Ким, председник Националне асоцијације учесника у електронској трговини. Он је приметио да је Збербанка једна од првих банака на свету која је схватила важност заузимања тржишне нише у сфери електронског плаћања. Ниједна друга светски позната компанија, чак ни PayPal или Google Wallet, нису ушли у партнерство са неком од банака.

„За банку то представља нову могућност да привуче клијенте. Уз то добија и додатни производ („електронски новчаник“) који може да понуди људима који немају отворен рачун или платну картицу Збербанке, а којима је електронски новац погодно средство плаћања“, рекла је потпредседница банке Свјазној, Оксана Смирнова-Крељ.

„Пословање са мањим клијентима прелази на Интернет, а Збербанка је 2012. године почела да одобрава кредите на продајним местима“, изјавила је Смирнова-Крељ. „Људи могу да купују робу на вебсајту продавнице, потом да добију кредит од Збербанке путем сервиса _serbianBeginIgnore_Яндекс.Деньги_serbianEndIgnore_ и да исти сервис искористе за плаћање.“

У овом чланку коришћени је материјал „Ведомости“ као и материјал са сајта Cossa.ru.

Росијскаја газета. Сва права задржана.