Први и последњи председник Совјетског Савеза Михаил Горбачов изазвао се прилична оспоравања када се појавио у телевизијског реклами за Pizza Hut 1997.
Међутим, био је то посао од кога су обе стране имале користи. Горбачову је било потребно да сакупи новац за своје хуманитарне и еколошке пројекте, док је Pizza Hut желео рекламу која ће погодити одређену циљну групу. Ништа лично, како се каже, само посао.
Амерички ланац ресторана желео је да повеже људе различитих старосних група, култура и раса, снимајући рекламе са добро познатим јавним личностима, звездама и инфлуенсерима као што је Мухамед Али.
„Понекад ништа не може тако да повеже људе као добра врућа пица из Pizza Hut”, тврди реклама у трајању од 60 секунди.
Реклама почиње са неколико снимака најпопуларнијих места у Москви: храма Христа Спаситеља и цркве Василија Блаженог. Камера затим зумира и проналази две усамљене фигуре које се крију под кишобраном док шетају по Црвеном тргу. Испоставља се да су то Михаил Горбачов и његова симпатична унука, која доста личи на своју елегантну баку Раису Горбачову. Њих двоје улазе у ресторан Pizza Hut недалеко од Црвеног трга. Руска породица која седи за једним столом примећује Горбачова који дели пицу са својом унуком и за својим столом почиње разговор о добрим и лошим странама Горбачовљеве политике.
„… Због њега имамо економску конфузију и политичку нестабилност!” жали се средовечан човек, задајући први ударац у дискусији.
„… Због њега имамо могућности и слободу”, узвраћа млађи саговорник.
„… Због њега имамо многе ствари... као што је Pizza Hut”, додаје стара дама.
Расправа се ту завршава и сви узвикују: „За Горбачова!” Ова реклама је постала прави хит.
Заправо, реклама за Pizza Hut одражавала је свакодневну реалност милиона оних који су Горбачова оптуживали за све своје невоље, али и оних за које је он био херој.
Горбачов се нашао на челу СССР-а 1985. године и ту остао све до распада земље 1991. Стекао је репутацију политичара који је иницирао рушење гвоздене завесе и Берлинског зида. Прокламовао је промене кроз политику перестројке и гласности, што је одржавало наде и жеље милиона совјетских грађана. У стварности је, по мишљењу многих, Горбачов својим реформама отворио Пандорину кутију. Перестројка је требало да оконча неколико деценија економске стагнације и да оживи размену између домаће и стране привреде, док је политика гласности омогућила непоновљиву слободу мишљења. Али, како кажу, пут до пакла поплочан је добрим намерама и за многе планове се испоставило да су неоствариви. Крајем 80-их људи су морали да раде неколико послова како би преживели, породице су се распадале, снови су се разбијали у парампарчад. Нагле промене довеле су до несташице хране, што је постепено изазвало „економску конфузију и политичку нестабилност”, послуживши као катализатор за распад СССР-а.
И деценијама после распада Совјетског Савеза Руси су и даље подељени када се говори о контроверзном наслеђу последњег совјетског лидера.
Али реклама за Pizza Hut није једини случај када се лидер СССР-а појавио у телевизијском економско-пропагандном програму.
2007. године луксузни француски бренд Луј Витон одлучио је да изрази поштовање звезди филма „Лепотица дана” Катрин Денев, легенди Тениса Андреу Агасију и његовој жени Штефи Граф, као и Михаилу Горбачову.
У реклами Горбачов се појављује на путничком седишту аутомобила који пролази поред Берлинског зида са карактеристичном торбом бренда Луј Витон поред себе.
Спот који је снимила Ани Лебович истиче концепт удобног путовања.
Модна кућа Луј Витон је саопштила да је донирала организацију Међународни зелени крст коју је 1993. године основао Горбачов како би се бавио питањима безбедности, сиромаштва и загађења животне средине.
„Обе рекламне кампање у којима је Михаил Горбачов учествовао биле су повезане са потребом да се финансирају организације које је он предводио: Фондација Горбачов и Међународни зелени крст”, рекао је Павел Палашченко, преводилац последњег совјетског лидера и директор прес-службе Фондације Горбачов, за РИА Новости.
Фондација Горбачов основана је 1991. године, након што је први председник Совјетског Савеза изгубио власт. Бави се „истраживањем друштвених, економских и политичких проблема који имају кључни значај за руску и светску историју”. Горбачов, који је недавно напунио 90 година, и даље је председник ове организације.
Текстови Russia Beyond су слободни за преузимање. Бићемо вам захвални ако их будете објављивали са линком који води на оригинални текст, односно на нашу страницу. Хвала!
Пријавите се
за наш бесплатни билтен!
Најбољи текстови стижу директно на вашу e-mail адресу
