Купи мајицу „Подржи Асада”

Синтагма „учтиви људи” („вежливые люди”) ушла је у употребу када су крајем фебруара – почетком марта 2014. године непознати људи у маскирним униформама без обележја заузели стратешки важне објекте на Криму. Они нису разговарали са представницима медија, а притом су се, према речима самих становника Крима, понашали „веома учтиво”. Ова информација је врло брзо постала хит, и није требало дуго чекати да почне прави рат за коришћење новог бренда. Почев од марта 2014. године неколико приватних предузимача, а такође и компанија „Военторг”, коју је основало Министарство одбране РФ, поднели су захтев за регистрацију робне марке „Учтиви људи”. Права на овај перспективни бренд добиле су управо структуре под контролом руског војног ресора.

Председник Прве патентне компаније Анатолиј Аронов, који је давао савете првим подносиоцима захтева, истиче да је одмах било јасно да ови брендови могу постати веома тражени. „Данас су ’Армија Русије’ (’Армия России’) и ’Учтиви људи’ најмоћнији брендови који се асоцирају са Русијом. Они су са тржишта истиснули традиционалне мотиве на тему балета и космоса и постали су најпрепознатљивији. Посебно када се ради о одећи и сувенирима. Коме сад треба мајица која велича руски балет? Мајице са војним мотивима се зачас разграбе. Купују их и грађани Русије, и страни туристи као сувенире”, објашњава Аронов.

„Учтиви људи“, ново лице руске војске

Једна од најпопуларнијих шала на руском сегменту Интернета постао је плакат са слоганом: „Учтивост осваја градове.

Министарство одбране је Акционарском друштву „Военторг” дало права и на коришћење робних марки „Армия России” и „Russian Army”, које су регистроване почетком 2014. године. Сам бренд „Военторг” регистрован је 2011. године.

Представници Војенторга објашњавају да је за ову компанију изузетно важно да се у свести грађана њихов назив повезује искључиво са високим квалитетом војне робе и услуга, док се брендови „Учтиви људи” и „Армија Русије” пре свега ослањају на позитиван имиџ руских оружних снага. У војном холдингу истичу да нису заборавили ни на генерације које тек долазе. „У оквиру Дана иновација Министарства одбране, који је одржан 5. и 6. октобра 2015. године у подмосковском парку ’Патриот’, у нашим продајним павиљонима представили смо, између осталог, слатки програм за најмлађе посетиоце под називом ’Учтиве плишане меде’”, додаје званични представник компаније „Военторг”.

„Сада сви воле војску”

Према подацима званичног сајта Војенторга, са овом компанијом, која улази у структуру Министарства одбране Русије, тренутно сарађују 44 фирме на основу уговора о лиценци и подлиценци на коришћење робних марки. „Легални” производи под војним маркама продају се у 111 продавница. Притом целокупан трговински ланац обухвата само 22 региона Руске Федерације. Трећина продавница се налази у Московском региону, Санкт Петербургу и Лањинградској области. 

Продавнице „Армија Русије” су засад најпрепознатљивије. Једна је отворена у Санкт Петербургу, а друга средином јуна 2015. године у Тверској улици у самом центру Москве. Репортаже о презентацији нових модних војних продавница Војенторга приказане су на свим централним руским ТВ каналима.

Руским оружјем против „Исламске државе”

„Данас сви воле војску, ситуација је веома повољна. Али колико ће трајати талас патриотизма? Ако не буде било спољног непријатеља, одушевљење ће спласнути и људи ће ређе мислити на војску”, каже Аронов. 

Међутим, засад непријатеља имамо напретек. 12. октобра у продавници „Армија Русије” почела је продаја мајица са натписом „Подржи Асада” и са снимцима руских ваздушних напада на Сирију. Цена ових мајица је 1400 рубаља (20 евра) и засад их има само у беж боји. „Али наши стручњаци настављају да раде и очекујемо да ће се мајице ускоро појавити и у другим бојама”, каже наш саговорник. Уосталом, ни војници не спавају, тако да можемо очекивати да се на рафовима ускоро појаве и нове теме. 

Оригинални чланак: gazeta.ru

Росијскаја газета. Сва права задржана.