Старосна граница „Z генерације“ није до краја дефинисана. По једним ауторима њој припадају сви који су рођени после 1995, а по другима су то млади рођени после 2000. године. У сваком случају, реч је о тинејџерима који сада имају између 14 и 20 година. То су ђаци и студенти почетних година, тј. дојучерашња деца. Они брзо стасавају, тако да њихова улога у економији постаје све значајнија. Према проценама компаније Universum и стручњака Масачусетског технолошког института, представници „генерације Z“ ће 2020. године чинити 20% радне снаге у свету.
Руска „интернет генерација“ важна је и због тога што је бројнија од претходних генерација из 1990-их. Наиме, током 2000-их је наталитет у Русији почео постепено да расте у поређењу са падом у претходној деценији. Шта се може рећи о младим људима који ће за пар деценија бити фактор који дефинише имиџ Русије?
„Ти људи су рођени и одрасли су у друштву у коме су задовољене све основне потребе“, истиче Ана Канакова, комерцијална директорка компаније Wowworks.ru, у чланку који је објавио РБК. „Храна, одело, кров над главом, топао стан, обезбеђене здравствене услуге и какво-такво образовање“. Све су то по речима Канакове разлози из којих су људи овог периода навикли на добробити цивилизације више него претходне генерације које памте свакодневицу СССР-а и тадашње проблеме, као и велику економску кризу 1990-их.
Илустрација: AFP
Друга страна медаље дигиталне генерације је затвореност у себе. У совјетско доба деца су била далеко самосталнија, јурила су се у двориштима зграда и дружила са вршњацима, а родитељи 1990-их и 2000-их трудили су се да максимално заштите децу и нису их пуштали саме напоље. „Средина изван породице доживљавала се искључиво као агресивна и ненаклоњена“, сматра Канакова. Резултат је тај што је „генерација Z“ у већој мери везана за кућу. Данашњи тијнејџери су врло опрезни према људима изван свог окружења.
„Генерација Z“ је рођена после распада СССР-а, али совјетска прошлост ипак игра одређену улогу у њиховом погледу на свет, истакла је у разговору за „Руску реч“ Арина Ходирева из комуникационе агенције PBN H+K. „Услед специфике совјетског система у коме је све ’припадало друштву’, прве постсовјетске генерације су углавном капиталисти у традиционалном смислу те речи, тј. интензивни су потрошачи, желе да имају сопствени стан, сопствени ауто, и тако даље“, каже Ходирева. Међутим, у Русији није доживела процват „економија размене“ (sharing economy) која је заснована на изнајмљивању и размени добара и која је сада популарна међу омладином на Западу.
Илустрација: AFP
„Генерација Z“ је прво покољење које је „одрасло на интернету“. Они се углавном од раног детињства служе високим технологијама. Њихов омиљени уређај је мобилни телефон, судећи по истраживању „Young and Younger“ које су извршиле агенције PBN H+K и MAGRAM Market Research (истраживање је стављено „Руској речи“ на располагање). Представници претходне „Y генерације“, или миленијумске генерације (по дефиницији агенција PBN H+K и MAGRAM то су људи узраста од 18 до 35 година), активно користе ноутбук и таблет рачунаре, а тинејџери узраста 14-17 година радије користе мобилни телефон. Помоћу њега комуницирају, слушају музику и гледају видео-снимке.
Илустрација: Getty Images
Видео-снимци су посебно занимљиви руским „интернет клинцима“. Њихов најомиљенији ресурс је YouTube. На овом сервису 55% испитаних тинејџера гледа филмове и серије, и радије га користи него телевизор и друге сајтове. Штавише, Јутјуб они користе и као претраживач. „Генерација Y и даље тражи информације на обичним претраживачима, а генерација Z је и у том смислу већ прешла на Јутјуб“, наводи се у истраживању.
Што се тиче музике, „генерација Z“ се очигледно потпуно слаже са изјавом Веста Кањеа који је рекао да је реп нови рокенрол. Њихови омиљени музичари су управо репери, и то руски репери Јегор Крид, Баста и Тимати. Претходници из „генерације Y“ воле рок, а једна од њихових омиљених група је Metallica. „То значи да у њиховом случају генерацијски конфликт постоји између рока и репа“, шали се и Арина Ходирева.
Илустрација: Getty Images
„Генерација Z“, која је раније доживљавана као аполитична, крајем марта 2017. године је изненадила политикологе када су ђаци и студенти узраста 14-20 година у великом броју изашли на протестне митинге 26. марта које је организовао прозападни либерално настројени вансистемски опозиционар Алексеј Наваљни. Према процени сајта „ОВД-Инфо“ који се бави мониторингом хапшења, 7% особа приведених на митингу било је млађе од 18 година. Раније у Русији нису забележени слични подаци.
Руководилац Центра за проучавање омладине Националног истраживачког универзитета „Висока школа економије“ Јелена Омељченко сматра да је омладина у Русији постала нови политички субјекат. „Они су одбацили политику у њеном званичном формату, али се испоставило да су ипак политички активни“, истакла је Омељченкова за лист „Коммерсант“. По њеним речима, тинејџери се не упуштају у нијансе партијских програма и политичких изјава, него теже за правичношћу и због тога су се одазвали на антикорупционашку реторику Наваљног. Њима одговара и формат у коме Наваљни комуницира са аудиторијумом. То је такође видео-блог, али није посвећен музици или оделу, него политици.
Илустрација: Дмитриј Голубович/Global Look Press
Политиколог Валериј Соловеј, професор Московског државног универзитета међународних односа (МГИМО), сматра да се и поред масовног учешћа у протестима не може рећи да је „генерација Z“ политички активнија од њених претходника. „Пре ће бити да је то везано за узраст“, рекао је Соловеј за „Руску реч“. „И у Русији су деца као и свуда активнија од својих родитеља и спремна да протестују, једноставно зато што су у већој мери непромишљена и мање се плаше последица“. Соловеј сматра да ће временом и „генерација Z“ кренути стопама својих родитеља и постаће опрезнија и конзервативнија.
Текстови Russia Beyond су слободни за преузимање. Бићемо вам захвални ако их будете објављивали са линком који води на оригинални текст, односно на нашу страницу. Хвала!
Пријавите се
за наш бесплатни билтен!
Најбољи текстови стижу директно на вашу e-mail адресу
