Како jе на Телеграму уведена званична реклама и одмах наљутила кориснике?

Legion Media
Минималан депозит за рекламу је два милиона евра. Међутим, уместо светских брендова у првим рекламним порукама појавили су се канали посвећени криптовалутама, женској моди и курсеви трговања на берзи. Зашто?

Крајем прошлог месеца Павел Дуров, оснивач месинџера Telegram, одлучио је да званично уведе рекламне поруке. Од тренутка покретања овај месинџер није званично монетаризован, мада се унутар њега појавило незванично тржиште реклама које су на својим каналима продавали власници канала.

Званичне рекламе на Телеграму чине мање поруке са ограничењем на 160 симбола, без спољашњих линкова и фотографија. Оне се појављују на каналима са преко хиљаду претплатника после прегледа свих нових порука. Сваки рекламни пост означен је са Sponsored, малим словима у углу објаве.

Рекламе се неће појављивати на листи четова, приватне преписке и група. За приказивање реклама месинџер неће користити личне податке корисника, а све објаве ће бити „ненаметљиве“, обећао је оснивач месинџера.

Павел Дуров

На Телеграм каналима сада се налазе рекламе које објављују само власници у виду обичних порука. Званичне рекламне поруке које уводи Телеграм биће удобније за кориснике. Приход од таквих рекламних објава омогућиће Телеграму даљу понуду корисницима бесплатног и неограниченог сервиса, написао је Дуров на свом каналу.

Цена рекламе за хиљаду приказивања на месинџеру је два евра. Међутим, минимални депозит за рекламу износи два милиона евра. Од тога се милион не враћа ако рекламодавац не потроши десет милиона евра у наредних 12 месеци. У специјализованим Телеграм каналима појавиле су се претпоставке да су тако високи износи установљени како би се на платформу привукле велике рекламне агенције које ће препродавати своје квоте мањим клијентима.

Такође, вероватно се рачунало на то да ће рекламу директно желети да купе велике светске и руске компаније. A заправо, после неколико дана на великим каналима појавиле су се рекламе других тематских Телеграм канала који су створени свега неколико дана раније и успели да сакупе тек неколико десетина или стотина пратилаца. Канали су били посвећени вестима, здрављу, инвестицијама и криптовалутама.

Рускојезична публика и власници канала како се испоставило незадовољни су иновацијом. По њиховом мишљењу, рекламе, изгледају, управо, апсолутно наметљиво и неприкладно.

„Утисак је да неко прави мрежу са најпопуларнијим темама и уводи рекламе. Мада да подсетим, још пре увођења званичне рекламе обећани су строги критеријуми селекције. То на крају изгледа не функционише“, рекао је администратор канала „Руски маркетинг“.

Рекламе на Телеграму, минимални буџет десет милиона евра годишње. Очекивање Apple, Samsung, BMW. Реалност: криптивалута, криптовалута, безвезни новински сајтови”, — жали се @amima в Twitter.

Експерт Фјодор Скуратов претпоставља да је за рекламу на мрежи створеној од нуле нека велика агенција уплатила неопходан депозит.

У одговору на жалбе Павел Дуров је обећао да ће овог месеца Телеграм увести функцију онемогућавања реклама која се плаћа. Цена засад није позната, али услуга ће бити понуђена у две варијанте.

У првом случају корисници ће моћи да купе претплату захваљујући којој неће видети рекламе на месинџеру. У другој варијанти сами власници канала моћи ће да постављају „невидљиве“ огласе на свом каналу који ће прекривати било које друге рекламне поруке ако их блокира према цени приказа. Успут, таква невидљива објава моћи ће да се постави на другом каналу, не само на свом.

„Наставићемо да радимо на функцијама које омогућавају Телеграму да постане исплатив пројекат. Наши приоритети у том процесу биће и даље интереси корисника и аутора садржаја“, рекао је Дуров.

Свако, па и делимично копирање материјала Russia Beyond без писмене дозволе и линка на оригинални текст објављен на веб-сајту Russia Beyond третира се као грубо кршење закона о ауторским правима Руске Федерације. Russia Beyond и медијски холдинг RT задржавају право реаговања на сличне противправне радње и покретања судског поступка.

Наш сајт користи „колачиће“ („cookies“). Притисните овде да сазнајете више о томе.

Прихватити коришћење „колачића“