Билборди се налазе на укупно 300 места у граду. Реч је о сегменту пројекта Синодалног одељења за односе цркве са јавношћу под називом „Николај Други и Александра Фјодоровна. Речи љубави“, чији је циљ афирмација породичних вредности у руском друштву. Амбиција је, како се наводи, да се људи истинито информишу о животу царске породице.
„Током више од сто година лични живот породице последњих Романова предмет је најразличитијих спекулација и митова. Међутим њихов стварни брачни живот, заснован на вери, љубави и узајамном поштовању могао би нашим савременицима да послужи као узор породичних односа“, каже се у саопштењу објављеном на сајту.
На билбордима се налазе цитати из личне преписке монархистичког брачног пара. Сентенце су одабране из царичиног дневника и њених писама супругу.
У једном од цитата каже се: „Моје усрдне молитве прате те и дању и ноћу. Нека те Господ чува и води, и нека те доведе здравог и јаког кући. Благосиљам те и волим, као што је ретко ко икада био вољен.“
Овакве билборде Црква планира да постави и у Јекатеринбургу, где је руска царска породица погубљена у јулу 1918. године.
Пројекат, како се истиче, ни на који начин није повезан са предстојећом премијером филма „Матилда“ познатог редитеља Алексеја Учитеља и припремљен је раније.
Филм „Матилда“ бави се односима будућег императора Николаја Другог и чувене примабалерине Маријинског театра Матилде Кшесинске. Иако се премијера тек очекује, филм је још током снимања изазвао бурне реакције и поделио јавност. Тако бивша јавна тужитељка Крима и актуелна посланица Думе Наталија Поклонска сматра да филм вређа осећања православних верника и противи се његовом јавном приказивању.