Руски ривали Гугла и Фејсбука: У чему је тајна успеха Јандекса и ВКонтакте?

Наталија Носова
Русија има своје сопствене технолошке гиганте који се успешно носе са светским корпорацијама као што су Гугл и Фејсбук. Како им полази за руком да стабилно држе свој део тржишта?

У марту 2018. године корисници Јандекса, најпопуларнијег претраживача приметили су необичну појаву: ако откуцају „гов.о” у претрагу Yandex.Maps (ко би још то урадио?), прва адреса коју вам Јандекс понуди је Москва, Улица Балчуг бр.7, што је седиште Гугла у Русији. „Јандекс” је касније објаснио да је дошло до „баговања”. Замало да им поверујемо!

Оваква изругивања су уобичајена појава у односима између Јандекса и Гугла. Њихово ривалство у Русији подсећа на однос између Кока-Коле и Пепсија или Аудија и Нисана. Руски Јандекс и мултинационални Гугл су два главна конкурента на тржишту претраживача у Русији, а од фебруара 2019. године Гугл се налази на другом месту.

На сопственом тлу

Бројке за период од 2015. до 2019. показују да Јандекс предњачи у категорији претраживача са невероватних 56-57% корисника у односу на 38-40% колико покрива Гугл. Јандекс традиционално доминира на компјутерима, док је Гугл био краљ мобилних уређаја.

Сергеј Брин. Рођен у Русији, Брин је студирао рачунарство и математику пре него што је са Ларијем Пејџом основао Гугл

Међутим, откако је 2017. године Федерална антимонополска служба Русије обавезала компанију Гугл да на мобилним телефонима омогући и избор њиховог претраживача (раније је то био Гугл по дифолту), њихов удео у мобилном саобраћају почео је да опада и данас су два претраживача у овој сфери готово изједначена: Гугл држи 50,57% мобилног саобраћаја, Јандекс 48,16%.

Зашто је Јандексова претрага популарнија? Стручњаци и корисници се слажу: зато што је руска, створена у Русији и, самим тим, Русима знатно примеренија, осетљивија на руски сленг и локалне културне специфичности. „Мислим да Јандекс боље покрива ћирилични сегмент интернета. Дефинитивно је дубљи и стиже до места где Гугл просто не досеже”, каже Дмитриј Великовски, новинар Пројекта за истраживање корупције и организованог криминала. Тако да, ако говорите руски, Јандекс за вас представља бољу опцију.

Са друге стране, Гугл је бољи у осветљавању интернационалне ситуације, што се посебно може видети ако упоредите њихове мапе. „Јандекс је оријентисан локално, тако да, мада је добар у детаљним мапама градова који су популарни међу руским туристима, тешко да можете очекивати бројеве на кућама у шведским градовима”, пише портал Смартбобр о предностима и манама два претраживача.

Широке могућности

Као што знамо, Гугл није само претраживач: то је вишеструка платформа за интернет услуге која корисницима пружа све од музике до анализе података. Јандекс такође има бројне апликације и, у извесном смислу, чак одлази даље од компаније из Силицијумске долине. На пример, Јандекс доминира руским тржиштем такси-апликација. После спајања са Убером 2017. године, Yandex.Taxi покрива 75% тржишта.

Ту су и Yandex.Transport, апликација која вам помаже да процените време чекања на јавни превоз, Yandex.Eda, апликација преко које можете наручити храну из оближњег ресторана (свакодневно на улицама Москве можете видети на хиљаде њихових достављача у жутим прслуцима), Yandex.Nedvizhimost, који вам помаже у налажењу стана и много других услуга које Гугл не пружа.

А шта је са недостацима?  

Наравно, постоји и друга страна медаље. С обзиром да је оријентисан на говорнике руског језика, претежно покрива постсовјетску зону. Тако да, ако планирате да користите њихове офлајн услуге, морате отићи у Русију или неку од земаља бившег Совјетског Савеза.

Рат друштвених мрежа

Још један пример руске компаније која успева да надмаши своју утицајну инострану конкуренцију је друштвена мрежа ВКонтакте. Осмислио ју је млади филолог, који је убрзо постао милијардер, Павел Дуров, а појавила се 2006. године, годину дана пре него што је Фејсбук лансирао своју руску верзију.

ВКонтакте је имао добар излазак на тржиште, јер је понудио имиџ „нешто налик на Фејсбук, само луђе”. У првим данима ту сте могли да нађете практично све, укључујући и гомиле пиратског садржаја. „Све је било доступно бесплатно и преко само једног извора: музика, филмови, порнографија. Ове ствари нисте могли да нађете на Фејсбуку”, објашњава за Russia Beyond Максим Корнев, професор  Факултета за телевизијске, радио и интернет технологије Руског државног хуманитарног универзитета.

Како је време пролазило, ВКонтакте се такође променио. Постала је то угледна друштвена мрежа чија администрација уклања сав илегални садржај: данас, на пример, на ВК и даље можете да слушате музику, али легално, и принуђени сте да бирате између нумера испресецаних бескрајним иритантним рекламама или да платите и слушате их на миру. Осим тога, за разлику од других популарних друштвених мрежа (Фејсбук и Твитер), ВК тесно сарађује са руским властима, тако да је објављивање илегалног садржаја веома лоша идеја.

Па ипак, ВКонтакте је и даље најпопуларнија руска друштвена мрежа, с обзиром на своју једноставност (на пример, једним кликом можете добити хронолошки преглед новости) и разноврсност садржаја. Фејсбук, мрежа која се у Русији углавном везује за интелектуалне расправе, никад није достигао популарност ВК. Од јануара 2019. године ВК је други најпопуларнији сајт у Русији (после Јандекса), док је Фејсбук тек на 12. месту, према порталу  Similar Web.

Прочитајте такође: Могу ли нове „Јандексове” услуге од Русије начинити земљу без „Гугла”?

Свако, па и делимично копирање материјала Russia Beyond без писмене дозволе и линка на оригинални текст објављен на веб-сајту Russia Beyond третира се као грубо кршење закона о ауторским правима Руске Федерације. Russia Beyond и медијски холдинг RT задржавају право реаговања на сличне противправне радње и покретања судског поступка.

Више занимљивих садржаја пронађите на Russia Beyond на српском
Сазнајте још:

Наш сајт користи „колачиће“ („cookies“). Притисните овде да сазнајете више о томе.

Прихватити коришћење „колачића“