Како је 19-годишњaк из дома за незбринуту децу зарадио милионе на ТикТоку

• Пратите наше садржаје преко иновационог руског сервиса Telegram! Сви наши најновији и најактуелнији текстови стижу директно на ваш паметни телефон! Ако Фејсбук одбија да дели наше објаве, уз Телеграм смо увек са вама!

„Треба да снимим ТикТок, а да бих снимио ви треба да легнете на под... Ко је спреман нека подигне руку“ – то је насред заседања Петербуршког економског форума рекао Данила Милохин звани Дања, 19-годишњи младић у розе кошуљи и адидас качкету. Подсећамо, у питању је најважнији пословни форум у Русији, где између осталих наступа и председник Русије Владимир Путин и где је улазница ове године коштала скоро милион рубаља (13.830 долара).

Сви подигоше руке, па и директор маркетинга Збербанка, најкрупније банке у земљи, а за њим и потпредседник „Алиекспреса“ у Русији и бивши кандидат за председника. Пар секунди касније људи у сакоима и кошуљама простреше се по поду сале за конференције, а поједини чак и подигоше ноге на фотеље. Милохин леже на сто. Десетине камера су снимиле нешто што је незамисливо за манифестацију на тако високом нивоу.

(“На једном озбиљном састанку”)

Данила Милохин је један од најпопуларнијих руских тиктокера. Њега прати 12,9 милиона корисника. Forbes наводи да он зарађује два милиона рубаља месечно (28.000 долара). GQ га је 2020. године прогласио за „Откриће године“. Данила на свом налогу објављује видео-клипове са ђускањем и својим песмама, шалама и челенџима, и то по принципу „што провокативније, то боље“. На већ поменутом економском форуму, по завршетку дискусија и снимања тиктока он отрча некуд, рекавши претходно у камеру: „Идем да пишам“. Један део присутних је био револтиран самом чињеницом да се нешто слично појавило на оваквом форуму: „То је ван памети!“, „Дечко ништа не ради, прославио се треш популарношћу на друштвеним мрежама“.

Милохин и сам донедавно није могао да замисли толику популарност. Пре две године је радио као конобар на југу Русије, у Анапи, „ради забаве“ је крао робу у продавницама и сав новац трошио на наркотике.

Проблематично дете

Блогер (тиктокер) и музичар Дања Милохин на премијери серије „Превој Дјатлова“ у биоскопу Илузион у Москви.

Јекатерина Чеснокова/Sputnik

Данила Милохин, коме руски медији стално тепају и зову га искључиво Дања Милохин, од своје треће до своје тринаесте године је живео у Оренбургу, у дому за незбринуту децу где је њега и брата Иљу одвела рођена мајка када се развела од мужа (због мужевљевог алкохолизма) и дошла до закључка да сама неће моћи да одгаји синове. Милохин се нерадо сећа тог периода. Тешко су му пале батине које је добијао, као и оброци у прописано време. „Када су ме узели из дома нисам у почетку могао да се навикнем да не добијам батине за слабу оцену. У дому сва деца добијају батине, такво је то васпитавање. Бију по лицу, шамарима. Васпитач може да узме штап или вијачу и два пута ошине, да се не примећује много“, испричао је Милохин на Јутјуб каналу „Пушка“.

Браћу Милохин је усвојио брачни пар, предузетници Дмитриј и Јелена Тјуљењеви. Они су тада већ имали петоро своје деце. Браћа су им се придружила најпре у кући код Оренбурга, а годину дана касније су се сви преселили у Анапу, ближе мору. Међутим, у новој породици није све ишло „глатко“. Данила је правио проблеме: није хтео да учи, почео је да пије и пуши, није ноћивао код куће. У кућу Тјуљењевих редовно је долазила полиција. Конфликти су углавном избијали због тога што Данила неће да учи.

„Ја нисам хтео ништа друго осим да зарађујем на интернету. А они су то забрањивали. Ја нисам хтео да учим, то ми никако није ишло“, прича Дања, и додаје да је ипак пристао на „компромисно решење“ и уписао аутомеханичарску школу, због чега се преселио у ђачки дом. Када се нашао изван видокруга породице која га је усвојила, Милохин је почео да краде по супермаркетима, углавном чоколаду, жваке и друге ситнице. Како каже, крао је „из задовољства“. А када би га ухватили у крађи лагао је да нема шта да једе. Од куће је добијао месо и житарице за кашу, али њега је мрзело да спрема храну.

Са 16 година Дања је почео да се дрогира и свима је говорио да ће једнога дана постати блогер. Отворио је налог на друштвеној мрежи „ВКонтакте“ и почео да поставља све редом: фотографије из супермаркета, где он седи у колицима за куповину пуним инстант резанаца, и селфи без кошуље. Истетовирао се и офарбао косу. Са 17 година је имао 2.000 пратилаца. Тада је отворио налог на Инстаграму, где је „почео да обмањује људе за новац, тј. да продаје рекламу коју није правио, а затим [за новац добијен на тај начин] да купује дрогу“. У једном интервјуу је новопеченом јунаку Петербуршког економског форума постављено следеће питање: „Испада да си ти обмањивао људе само да би се лепо проводио“. Он је одговорио: „Тако испада“.

Поред тога, Милохин је продавао балоне и делио летке, али се ни у једном послу није дуго задржао, све би му брзо досадило. У лето 2019. године Дмитриј Тјуљењев га је запослио на прво озбиљније радно место. Дања је радио као келнер у кафићу, али је већ након два месеца намерно издејствовао да буде отпуштен. Једноставно је хтео више времена да проводи са друштвом. Тада је почео да води страницу на ТикТоку, да поставља на њу „све што му падне на памет“. Правио је гримасе пред камером, подсмевао се другим тиктокерима, певао на плејбек, а све се то допада аудиторијуму ове друштвене мреже.

„Нерођени тата ми је открио малу тајну. Рекао ми је: ’размишљај материјално’. Ја сам у то поверовао па сам сваке вечери почео да пишем на цедуљи: ’Ја сам најпопуларнији дечко на свету, ја сам најлепши, са мном је лепо дружити се, имам гомилу пријатеља“, прича Милохин. Маштао је о томе да се пресели у Москву. Када је постао пунолетан, он је као као сироче добио од државе 200.000 рубаља (2.800 долара). За те паре је купио нови телефон и карту до Москве. Прекинуо је контакте са породицом, па чак и са братом Иљом.

Идол

Блогер Данил Милохин, који је освојио награду за „Откриће године“ на додели награда „Човек године 2020“, по верзији мушког часописа GQ у Московском уметничком академском театру „Максим Горки“ (МХАТ).

Јекатерина Чеснокова/Sputnik

„Ишао сам на све или ништа. Или ће ме кренути, или живот нема смисла, како год то звучало“, каже Милохин. И кренуло га је. Његов приступ „контенту“ допадао се популацији друштвених мрежа. У децембру 2019. године Дања Милохин је већ имао 700.000 пратилаца на ТикТоку и 150.000 на Инстаграму. Додатну популарност му је донео видео-интервју где он прича о томе како му је детињство било тешко. Тај клип је имао преко 6 милиона прегледа. Поигравао се и са темом сопствене бисексуалности. Он каже да је хетеросексуалац, али да, наводно, темом односа са младићима привлачи већу пажњу. „Ти си мој идол“, писали су му у коментарима тинејџери свих полова.

Тада је Јарослав Андрејев, творац рекламне агенције WildJam која се специјализује за рад са блогерима, понудио Милохину да се састану. Данило је позван у Dreamhouse, прву кућу тиктокера. у Русији (уређену по аналогији са америчким пројектом Hype House), где тиктокери живе заједно и снимају садржаје за сопствене странице и за страницу тиктокерске куће, што доприноси бољој „циркулацији“ пратилаца различитих блогера и порасту њиховог броја. Дања и још један партнер су преузели бригу о одабиру житеља куће и о креативном програму. Андрејев се, како је сам рекао, у почетку спремао да пројекат у првих годину дана доноси само губитке, али је тиктокерска кућа већ након пола године почела да остварује профит.

У време карантина 2020. године Милохин је дошао на идеју да сними шаљиву песму „Код куће сам“. Речи „Погоди где сам? Код куће“ биле су тада веома актуелне. Тиктокери су снимили песму за један дан, а њен кратки одломак постао заразан. Корисници ТикТока су на основу њега снимили 1,3 милиона клипова. Милохин је отишао даље и објавио клип који у овом тренутку на Јутјубу има преко 28 милиона прегледа.

Блогер каже да се више не дрогира: „Једном сам се предозирао и после тога нисам могао нормално да спавам, у глави ми је све време бубњало ’м-м-м’“. Тотално сам био одлепио. И уплашио сам се“.

„Ти ваљда схваташ да са репутацијом дечка који се дрогира велики брендови неће хтети да сарађују са тобом?“ – то питање му је постављено у већ поменутом интервјуу на каналу „Пушка“. Ако неће и не морају. Ако ни други не буду хтели, онда ће хтети трећи“, одговорио је он и убрзо затим се показало да је то тачно. После музичког успеха обратиле су му се велике фирме, између осталих PepsiCo, Honor, Huawei и др. Постао је и лице Збербанке.

„Није нимало чудно што њима треба такав поседник аудиторијума какав је Дања Милохин. Сам Милохин као такав не даје никакав допринос гигантском бренду, али ’Сбербанк’ шаље овакву поруку: гледајте, сви су са нама, и тинејџери и старице, ми смо свуда, ми смо за све“, каже Антон Буланов, експерт Центра за развој компетенција у маркетингу универзитета „Висока школа економије“.

Блогер Даниил Милохин (лево) и певач Николај Басков током снимања програма „Новогодний голубой огонек“ на ТВ каналу „Россия 1“.

Sputnik

Блогер Данила такође сматра да се може уклопити у сваки контекст и сваки бизнис ако иза себе има милионе пратилаца. Сада он прави музичку каријеру и отворено изјављује да то може постићи и онај ко не уме да пева. „Ја хоћу да певам, а мрзи ме да губим време на учење. Сада постоји аутотјун, помоћу њега све може да се поправи“.

Дања Милохин, блогер и репер, позира пре церемоније уручења музичке награде ЖАРА MUSIC AWARDS 2021 у дворани „Крокус Сити“, 4. април 2021, Московска област, Русија.

Вјачеслав Прокофјев/TASS

Себе он карактерише овако: „Ја ни у чему нисам професионалац, осим у карактеру. Када је реч о карактеру, ту сам професионалац“. Недавно је Милохин са својих 19 година купио Maybach за 10 милиона рубаља и објавио 21 песму, соло и у сарадњи са познатим хип-хоп извођачима и блогерима.

Текстови Russia Beyond су слободни за преузимање. Бићемо вам захвални ако их будете објављивали са линком који води на оригинални текст, односно на нашу страницу. Хвала!