Коју робу је СССР рекламирао страној публици?
- Пријавите се на наш Телеграм канал
- Запратите нашу страницу на руској друштвеној мрежи Вконтакте
- Пријавите се на нашу недељну мејлинг листу
- Укључите у браузеру „Show notifications“ (дозволи обавештења) за наш сајт
- Инсталирајте VPN сервис на свој рачунар и/или телефон како бисте имали приступ нашем сајту чак и ако он буде блокиран у вашој земљи
Совјетско оглашавање је било јединствени феномен. Теоретски, није било стварне потребе за рекламама у совјетској планској привреди, коју је одликовала несташица робе широке потрошње и одсуство истинске разноликости.
С друге стране, у СССР-у је било мноштво реклама. Совјетска рекламна индустрија почела је да се шири 1960-их и 1970-их, када је влада основала бројне рекламне агенције за креирање свих врста огласа: постера, видео реклама и других несвакидашњих формата као што су сувенири, на пример.
Неки од совјетских произвођача били су у уносној позицији да продају своје производе у иностранству. У капиталистичким привредама западних земаља, реклама је постала један од кључних фактора за совјетске произвођаче који су желели да успешно пласирају своје производе страним купцима.
Ова тенденција је изнедрила неке занимљиве постере који су рекламирали алкохолна пића совјетске производње, цигарете, аутомобиле, машине, електронику, па чак и тркачке коње.
Вотка произведена у СССР-у била је, можда, најприроднији производ за рекламирање и продају у иностранству.
„Пробајте чувену руску вотку познату по свом врхунском квалитету, најзаводљивијој привлачности и фином укусу“, писало је на једном од таквих постера.
Због тога се култни бренд „Столичнаја“ увелико рекламирао у иностранству.
Поред најпознатијег руског пића, рекламирана су и совјетска вина и шампањац.
Црни кавијар произведен у СССР-у био је на тржишту као врхунска посластица, способна да трансформише „журку“ у „догађај“ са великим „Д“.
Совјетска марка цигарета „Тројка“ рекламирана је плакатом који приказује традиционалну комбинацију три коња који вуку саонице.
И совјетска аутомобилска индустрија је рекламирала своје производе страним купцима.
Модели попут „Москвича“ и „Волге“ били су познати у иностранству.
„Москвич-408 је ваша најбоља куповина!“ гласио је један од огласа.
Ипак, права прича о успеху аутомобилске индустрије СССР-а била је „Лада“, посебно „Лада Нива“. Аутомобил је био поуздан, издржљив и имао је конкурентну цену. Сви ови аспекти су истакнути у више штампаних огласа и видео реклама.
Неке од модела аутомобила као што су „ЗАЗ“, „Лада“, „Москвич“ и „Волга“ рекламирале су жене и тако улепшавале и рекламу и сам аутомобил.
Ова биоскопска реклама направљена за британску публику пореди аутомобил ладу са дивљим афричким животињама.
Било је и других огласа за продају сатова, електронике и фото-апарата совјетске производње страним купцима.
„Шездесет земаља купује совјетски фото-апарат. Када га добијете, видећете ЗАШТО“, тврдио је један оглас за чувену совјетски фото-апарат „Зенит“.
Совјетска радио опрема је рекламирана са нагласком на совјетским достигнућима у свемирској трци између СССР-а и САД.
Чак су и совјетски тркачки коњи имали своју рекламу!
Совјетска авио-компанија „Аерофлот“ је направила квалитетне рекламе за стране путнике који путују у СССР.
Поред свега наведеног, СССР као држава се рекламирао као перспективна туристичка дестинација. Ево неколико примера.
Текстови Russia Beyond су слободни за преузимање. Бићемо вам захвални ако их будете објављивали са линком који води на оригинални текст, односно на нашу страницу. Хвала!
Пријавите се
за наш бесплатни билтен!
Најбољи текстови стижу директно на вашу e-mail адресу